Rad
Radim portret, proizvod, događaje i dokumentarac, sve više i pokretnu sliku. Fotografija i film koji dolaze iz istog oka pripadaju istom svetu. Naručeni od dva različita dobavljača, retko kada pripadaju.
Rad bez tima je svesna odluka i upravo je to razlog zašto vizija stiže netaknuta. Brif gubi nešto na svakoj predaji: prosleđen od menadžera klijenta producentu pa snimatelju, vrati se kao nešto što je blizu onoga što ste tražili, ali nije to. Ovde ide od vaše rečenice pravo u kameru, a onaj ko ju je čuo je i onaj ko kadrira.
To takođe znači da se stvari kreću. Snimanje može da se definiše u ponedeljak, snimi u sredu i isporuči u petak, jer nema produkcijskog sloja oko kog se pravi raspored ni reda za odobrenja između ideje i kamere. Za većinu brendova i osnivača sa kojima radim, taj tempo znači koliko i same slike.
Sklad
Fotografija može biti odlična i da i dalje ne bude prava za vas. Posao nije da bude lepa. Posao je da bude nepogrešivo vaša.
Zato prvo što tražim nije lista kadrova. To je ono što već imate: sajt, pakovanje, poslednju kampanju, nalog kome se stalno vraćate. Iz toga uzimam registar. Koliko svetla, koliko boje, koliko blizu, koliko mirno. Onda snimam po toj meri.
Test je jednostavan. Slike treba da se uklope u ono što ste već izgradili i da to podignu, a ne da stoje pored i izgledaju kao da su došle odnekud drugde. Brend koji menja lice sa svakom kampanjom ne gradi ništa, i nijedan kadar, koliko god dobar, nije vredan toga.
Oko
Prvo svetlo, uvek. Zatim strpljenje, jer je većina kadrova do kojih mi je stalo nastala iz čekanja, a ne iz nameštanja.
Lične serije na ovom sajtu su mesto gde se to proverava. Siluete i Odvojenost obe govore o masi, prilazeći joj iz suprotnih pravaca; Svakodnevica je ona koja se nikad ne zatvara. Taj rad nema klijenta ni rok, i upravo zato naručeni rad drži.
