Brend menadžment bez velikih reči

Brend menadžment je stalan posao oko jednog pitanja: šta ljudi treba da pomisle kada čuju za vas, i da li to zaista i misle. Brend menadžer odlučuje kako firma izgleda, kako govori i šta objavljuje, zatim prati da li se to pamti.

Šta radi brend menadžer

• Pozicioniranje. Za koga ste, u kojoj situaciji vam se ljudi sete, i šta kažete što komšija ne može.
• Znaci brenda. Dva ili tri znaka po kojima vas ljudi prepoznaju i bez imena.
• Ton. Kako firma govori i šta nikada ne kaže.
• Plan sadržaja. Šta, kada i gde se objavljuje narednih meseci.
• Kampanje. Oglasi koji se testiraju i menjaju prema rezultatima.
• Merenje. Upiti, pozicije na Guglu i prepoznavanje, prikazani onakvi kakvi jesu.

Izgradnja brenda za male firme

Ne treba vam ogroman budžet ni novi logo svake godine. Treba vam nekoliko stvari koje se ponavljaju dovoljno dugo. Istraživanja Romaniuk, Sharp i Ehrenberg pokazuju da kupci vide malu razliku između konkurentskih brendova, a ipak ih kupuju. Ono što brendove koji rastu odvaja jeste da se lako primete i da ih se ljudi lako sete.

Zato kod male firme ne počinjem od dugačke strategije, nego od pitanja: šta je to što je već samo vaše, a niko ga ne koristi? Zatim to stavim svuda i ne menjam mesecima.

Izrada vizuelnog identiteta

Identitet nije samo logo. To je oblik, boja, slova, način fotografisanja i rečenica koja stoji uz to. Za VigoTrans to je kartica „Vaša vožnja“, crno beli sistem i miran ton.

Šta dobijate od mene

Jednu osobu koja odlučuje i snima. Ono što dogovorimo u ponedeljak snimam u četvrtak, bez prepričavanja između agencije i produkcije. Radim na srpskom, francuskom i engleskom, za našu dijasporu i firme u regionu.

Česta pitanja