Brand manager freelance à Paris
Pour les entreprises qu'on voit sans s'en souvenir. Je fixe ce qu'on doit retenir de la marque, puis je la fais vivre : contenus, campagnes et production.
La gestion de marque se coupe souvent en deux : une agence de branding écrit la stratégie, une boîte de production tourne autre chose. Je fais les deux, donc ce qui est décidé lundi est ce qui se tourne jeudi.
Ce que ça couvre
- Positionnement. Pour qui, dans quelle situation on pense à vous, et ce que vous dites qu'un voisin ne pourrait pas dire.
- Actifs distinctifs. Deux ou trois codes reconnaissables sans le nom, avec leurs règles.
- Ton. Comment la marque parle, ce qu'elle ne dit jamais, comment elle répond aux objections.
- Plan de contenu. Quoi, sur quel canal, pour les prochains mois.
- Campagnes. Publicités Meta testées et renouvelées selon les résultats, et demande Google lue avant de dépenser.
- Référencement. Des pages construites autour de ce que les gens tapent, dans leur langue.
- Bilan. Demandes, positions et reconnaissance, telles qu'elles sont. Je ne vous promettrai jamais un pourcentage de ventes.
Une alternative à l'agence de branding à Paris
Une agence reste le bon choix pour une refonte mondiale avec vingt personnes. Pour une PME, une marque locale ou un fondateur qui en a assez de briefer quatre prestataires, un brand manager freelance qui produit aussi va plus vite, et rien ne se perd en route.
Un mois type
Chaque mois part des mêmes codes et change d'histoire : un plan, un tournage, des films et des carrousels, des publicités renouvelées à partir des résultats, et un bilan court. Le cas VigoTrans montre comment ça se passe en vrai, du site à WhatsApp.
Pourquoi la distinctivité d'abord
Les travaux de Romaniuk, Sharp et Ehrenberg montrent que les acheteurs perçoivent peu de différences entre marques concurrentes, et qu'ils les achètent quand même. Ce qui sépare les marques qui grandissent, c'est d'être faciles à remarquer et à rappeler. Je commence donc par la reconnaissance, pas par une liste d'avantages plus longue. Voir aussi le guide sur la plateforme de marque.
Questions fréquentes
Mission mensuelle ou projet ?
Les deux existent. L'essentiel de mon travail est une mission mensuelle, car la mémoire se construit par répétition. Un premier audit de votre marché peut rester seul.
Êtes-vous une agence ?
Non. Une seule personne décide, tourne, monte et livre, avec des spécialistes uniquement si le projet le demande vraiment.
Dans quelles langues ?
Français, anglais et serbe. Je m'occupe aussi du marché des Balkans et de sa diaspora en France.
Vos tarifs sont-ils publics ?
Non, car le périmètre change tout. Dites-moi ce que vous avez et ce qu'il vous faut, vous recevez une proposition claire.
Films récents
Dites-moi ce qui doit rester.
Une marque à clarifier, un film à tourner, une séance à Paris. Quelques lignes suffisent : quoi, quand et où vous êtes.